2025 Amerika'da Tek Kullanımlık E-Sigara Pazarı: Markalara Göre Pazar Payı Analizi

Son yıllarda elektronik sigara sektörü, tüm dünyada olduğu gibi Amerika Birleşik Devletleri'nde de hızlı bir dönüşüm yaşıyor. Bu dönüşümün en dikkat çekici parçalarından biri, tek kullanımlık elektronik sigara cihazlarının ("disposable vapes") pazar içindeki payının güçlenmesi oldu. 2025 yılı itibariyle, bu segment ABD elektronik sigara pazarının önemli bir bölümünü temsil etmektedir.

Pazarın Evrimi: 2020'den 2025'e

2019 yılına kadar pod sistemleri (kapalı kartuşlu cihazlar) lider konumdayken, 2020'de aromalı kartuşlara gelen yasal kısıtlamalarla birlikte kullan-at cihazlar öne çıkmaya başladı. Bu cihazlar, sentetik nikotin gibi yasal boşluklardan faydalanarak pazarın yönünü belirledi. 2023 itibariyle ABD'de satışan elektronik sigaraların yaklaşık %43'ü tek kullanımlık modellerden oluşmaktaydı. 2024 sonunda bu oran %50'yi aşmıştı.

Bu gelişimin arkasındaki başlıca nedenler arasında kullanım kolaylığı, çeşitli aroma seçenekleri, uygun fiyat politikaları ve genç tüketicilere hitap eden tasarımlar yer almaktadır. Ayrıca geleneksel sigaraya alternatif arayan kullanıcılar için tek kullanımlık cihazlar cazip bir geçiş seçeneği olarak konumlanmıştır.

2025 Yılı Tahmini Pazar Payları (ABD - Tek Kullanımlık Segment)

Aşağıdaki tablo, 2024 perakende satış verileri ve pazar analizlerine dayanarak 2025 yılı için tahmini marka bazlı pazar paylarını sunmaktadır:

Dikkat Çeken Noktalar

• Geek Bar, 2024 yılında "Pulse" modeliyle satış lideri konumuna ulaşmış, farklı modelleriyle birlikte 2025'e girerken pazardaki toplam payı %30'u geçmiştir. Cihazların uzun pil ömrü, yüksek buhar kapasitesi ve etkileyici aroma yelpazesi bu başarının temel nedenleri arasındadır.

• Breeze Smoke ve Raz, ABD menşeili markalar olarak pazarın %25'\inden fazlasını kontrol etmektedir. Breeze, kullanıcı dostu tasarımı ve dengeli fiyat performans oranı ile; Raz ise inovatif ekran ve ayarlanabilir hava akışı gibi teknolojik yeniliklerle öne çıkmaktadır.

• Elf Bar, 2023'te zirvedeyken FDA kısıtlamaları sonrası pazarda gerilemiş ancak farklı adlarla (EBDesign, EBCreate vb.) varlığını sürdürmektedir. Bu markalar, aromalı ürünlerin cazibesini kaybetmemesi sayesinde halen çok sayıda tüketici tarafından tercih edilmektedir.

• Super Mary, Elf Bar'ın yeniden markalanmış versiyonu olarak dikkat çekmektedir. Daha kompakt tasarımlar ve yüksek nikotin kapasitesiyle bu marka da özellikle genç tüketici kitlesine hitap etmektedir.

• Diğer markalar (Hyde, Flum, Pod King vb.), toplamda %20'ye yakın bir payla "uzun kuyruk" segmentini oluşturur. Bu markalar genellikle bölgesel dağıtıcılarla çalışmakta ve online ya da butik vape shop kanalları üzerinden satılmaktadır.

Geleceğe Dair Beklentiler

FDA'nin denetimlerini artırmasına rağmen pazar büyümeye devam etmektedir. Tek kullanımlık segment, geleneksel tütün şirketlerinin dışında, çoğu Çin merkezli olan bağımsız markalar tarafından domine edilmektedir.

Ayrıca yasal baskılar sonucunda bir markanın piyasadan çekilmesi, genellikle benzer ürünlerin farklı markalar altında yeniden pazara sunulmasıyla dengelenmektedir. Bu "kedi-fare" durumu, pazarın yapısını sürekli olarak yenilemektedir.

Aromalı ürünlerin popülerliği, özellikle lise ve üniversite öğrencileri gibi daha genç demografilerde etkisini sürdürmektedir. Bu durum, hem halk sağlığı endişeleri hem de pazarın geleceği açısından önemli bir belirleyicidir.

2025 yılı itibariyle ABD tek kullanımlık elektronik sigara pazarı, çok sayıda markanın rekabet halinde olduğu, hızlı değişen ve yüksek hacimli bir segment haline gelmiştir. Tüketici tercihlerindeki değişimler, aromalı ürünlerin cazibesi ve regülasyon adımları, bu pazarın geleceğini şekillendirmeye devam edecektir. Yeni markaların ortaya çıkması, var olanların evrilmesi ve tüm bu dinamiklerin kamu politikalarıyla etkileşimi, 2026 ve sonrası için de bu sektörü izlemeye değer kılmaktadır.

Siz değerli müşterilerimiz için dünyaca ünlü markları Türkiye'de sizlerle buluşturmaya çalışıyoruz.